两大意大利奢牌合并。普拉达正式收购范思哲

12.5亿欧元现金在12月2日完成交割那一刻，范思哲总部大楼门口的蓝色美杜莎头像被悄悄取下，换上的是普拉达黑白三角标，意大利两大奢牌从此共用一套账本，这画面比任何走秀都刺激。

钱从哪来、花得值不值、后面怎么赚回来，三件事串起整条线。

普拉达2023年账上躺着54亿欧元营收，净利润率13%，手头现金和未动用授信加起来超过20亿欧元，拿出12.5亿不用借一分钱，等于把家里一半存款换成一块新地皮，风险可控，动作干脆。

范思哲那边，卡普里控股2018年用20亿欧元买下，六年过去市值缩水四成，2024年收入跌到4亿欧元边缘，EBITDA只剩6000万，普拉达此时出手等于在二手市场以六折价格捡包，表面贵，实际便宜。

更关键的是，普拉达买的不止是品牌，还买下了时间。

范思哲全球门店260家，其中120家在中国、东南亚、中东，这些铺面租约平均还有五年到期，租金低于市场价15%，普拉达不用自己找商圈、谈合同、装修，直接拎包入住，等于省下三年拓展周期和至少3亿欧元渠道成本。

供应链端，范思哲过去七成皮具放在东欧代工，单价高、交期长，普拉达把订单拉回意大利锡耶纳新厂，厂房产能每年120万件，目前利用率只有55%，吃下范思哲的35万件后立刻拉到80%，固定成本被摊薄，单件成本降8%，一年就能挤出5500万欧元利润，收购价的12.5亿四年回本，算盘打得响。

人事安排也藏着信号。

洛伦佐·贝尔泰利既是老板儿子又管了七年营销和可持续，让他直接坐到范思哲董事长位置，等于把家族继承人放到火线练兵。

普拉达集团现任CEO帕特里齐奥·贝尔泰利72岁，交棒倒计时肉眼可见，儿子先接管体量较小的范思哲，做出成绩再回集团坐主位，过渡平滑，股东放心，员工不闹，品牌不晃。

行业层面，LVMH五家头部品牌一年能干出350亿欧元，开云靠古驰一条腿也能走120亿，普拉达加缪缪加范思哲才凑到70亿，规模差距依旧，但排名从第六升到第四，拿到与头部对话的门票。

门票到手，下一步就是抢年轻人。

范思哲在TikTok的粉丝1100万，普拉达主号只有370万，两边账号一合并，内容团队共用，广告投放预算立省30%，话题标签从#VersaceVacation直接切到#PradaVersaceSwap，流量池瞬间翻倍，数字资产比仓库里的包更值钱。

有人担心风格打架，一个冷极简一个热张扬，调性相反。

普拉达2025早春系列已经把范思哲经典巴洛克印花做成黑白单色，秀场图一出，同款丝巾三天卖断货，数据说明消费者根本不纠结谁是谁，只要故事讲得好，黑金美杜莎也能和尼龙包同框。

品牌内部更实际，设计团队分开，面料采购合并，皮具五金件统一供应商，同一颗螺丝买100万个比买50万个便宜12%，真金白银面前，风格差异被成本优势抹平。

收购消息公布当天，普拉达米兰股价涨4.7%，卡普里控股涨11%，两边股东一起数钱，空头被轧到平仓，市场投票最诚实。

投行模型算得细：合并后集团总收入2025年预计冲到65亿欧元，EBITDA从12亿提到16亿，负债率从28%降到22%，利息支出省2000万，现金流更厚，再碰上2026年可能来的经济下行，手里有粮心里不慌。

再看员工，范思哲意大利总部550人，普拉达承诺三年内不裁员，反而给设计、电商、可持续岗位新增120个编制，工会当场签字，罢工风险归零。

工厂端，锡耶纳皮具厂扩招300名技工，平均年薪3.8万欧元，比当地平均水平高20%，政府乐得给税收减免，一条收购把品牌、股东、员工、地方政府全喂饱，负面声音自然小。

中国市场最吃这一套。

2024年中国人买走全球38%的奢侈品，普拉达门店加范思哲门店，南北二线以上城市物理覆盖从62城提升到81城，空白点直接补完。

双十一期间，范思哲天猫旗舰店在奢侈品箱包类排名第九，普拉达排第四，合并后运营团队统一，页面流量互导，预售额一天涨40%，平台马上给首页焦点图，资源位不用花钱买，算法白送，这就是规模带来的免费午餐。

有人翻出历史，说2001年普拉达收购Helmut Lang和Jil Sander最后赔本卖出，担心旧事重演。

当年错误是把两个极简品牌同时收进来，内部抢面料、抢工厂、抢预算，左手打右手。

如今一冷一热，SKU重叠不到8%，皮具五金孔距都不一样，生产线互不干扰，采购端还能压价，同样一笔钱，二十年前买成内斗，今天买成互补，学费交过，套路已熟。

故事讲到这，只剩最后一道关：消费者买不买单。

2025年2月，合并后首个联名系列将在米兰发布，限量三万件，线上线下同步发，中签率预估5%，二级市场炒价已经提前加30%。

如果三万件秒空，12.5亿就成了最便宜的广告，若卖不动，库存能把现金流拖成负数，所有算盘一夜归零。

赌的就是年轻人想不想同时拥有极简和张扬，答案三个月后见分晓。

普拉达用一半存款押注，范思哲用剩余价值换新生，一笔交易把排名、成本、流量、股价、就业、税收全部算进去，奢侈品世界没有情怀，只有算清楚的账。

现在轮到你，如果货架上摆着一件胸前是三角标、袖口是美杜莎的夹克，价格比普通款贵15%，你掏不掏钱？

不掏，这场合并就只剩报表热闹；掏，你就是他们算盘里那颗最关键的珠子。

更多排行: