中关村论坛“小关”：创新精神承载者，绘就“科技+文化”融合新画卷

摘要：

作为中关村论坛的吉祥物，小关以多元姿态深度融入科技创新领域，时而化身“首席沟通官”，搭建起交流的桥梁；时而成为“科技先锋”，引领探索未知的征程；时而担任“创意担当”，为文创产品注入鲜活的灵感。小关绝非单纯 IP 标识，而是论坛鲜活生动的“文化注脚”，它以具象之姿承载着论坛精神。在科技与文化的交融共舞中，小关与论坛携手，共同谱写着“科技赋能文化，文化浸润科技”的华美新篇。

关键词：中关村论坛、小关、IP、文创产品、科技创新

案例正文：

在如今时代浪潮下，IP早已超越简单符号的范畴，化作传统文化觉醒的强劲引擎，成为了企业塑造独特品牌形象的核心标识，亦是城市文化魅力与底蕴的生动浓缩。在虚实交融维度里，IP仿若一条灵动的纽带，串联起往昔的厚重与今朝的鲜活、传承的坚守与创新的突破 ，绘就着属于这个时代的绚丽多姿的文化画卷。

当人们细细探寻IP影响力的踪迹，便会发现它早已如潺潺溪流，悄无声息地渗透进社会生活的每一寸肌理。将目光投向科技领域，中关村论坛是面向全球科技创新交流合作的国家级平台，无疑是一个极具代表性的观察样本。提及中关村论坛，许多人脑海中浮现出那个憨态可掬的小关形象。它已然成为了论坛年会中极具辨识度的标志性元素，引领着“科技+文化”深度融合的跨界新潮流。

小关化身多重身份，创意燃动“科技+文创”引擎

在中关村论坛年会中，一个呆萌可爱的形象——小关，牢牢吸引了众人的目光。小关的设计独具匠心，以中关村的“关”字为灵感源泉，汇聚了万千科技创新人的初心；头部的触角和大眼睛仿佛在诉说着对未来世界的无限憧憬与积极探索；那张开如拥抱般的双臂，则生动展现出包容创新的姿态。小关宛如一位使者，带着“创新与发展”的使命，一路见证着科技繁花似锦，引领着创新浪潮奔涌向前。它凭借自身独特的魅力，赢得了众多“关粉”的热烈追捧。

小关诞生于2020年9月12日，身为颜值与内涵并存的处女座“萌宝”，五年来它不断解锁新形象，曾化身宇航员，向着浩渺神秘的外太空世界勇敢探索；还戴上过酷炫的VR眼镜，引领大家沉浸于虚拟现实带来的奇妙体验……尽管形象不断推陈出新、变化万千，但始终不变的是它对科技潮流的紧密追随。

从一个个形象丰富多样的表情包开始，小关闯进了人们视野。而后，小关系列栏目重磅上线，它便由此开启了深入科技创新“腹地”奇妙探索之旅，以《小关对话》《小关科普》等形式，不断擦出智慧火花。在这里，小关成为当之无愧的“科技先锋”。

而潮玩文创的奇妙世界里，小关又成为审美在线的“创意担当”，用多彩“新”意，将科技元素以巧妙且自然的方式融入产品设计之中，使得相关产品不仅在外观上极具美感，而且在实用性方面也表现出色。

不仅如此，“小关的文创店铺”自上线以来，就像是一个创意无限的宝藏盒子，纪念品及文创周边产品不断推陈出新。同时，每届年会精心打造的各类周边玩法也愈发丰富多元，全方位地彰显创新这一鲜明底色，为参与者带来一场又一场惊喜连连的体验盛宴。

多元拓展，小关强势破圈绽放新光彩

随着论坛受众对小关形成深入认知，立足于相对成熟的原型小关和宇航员小关形象，论坛运营机构——中关村国际会展公司在文创周边产品、户外城市宣传、专题栏目打造等方面，不断丰富小关IP，扩大小关IP矩阵。

新推出的6款周边产品——论坛会址摆件、小关纸雕灯、小关冰箱贴、小关前沿科技种子纸书签、论坛笔本套装、小关文化衫，每一类都堪称匠心独运。

中关村论坛会址徽章摆件，以永久会址、京韵古建打底，缀以知名学府书香，锚定中关村坐标，并融入前沿科技，一器尽揽北京文脉与科创锋芒；小关纸雕灯，融合传统非遗的精神内核，同时结合前沿科技的最新动向；小关前沿科技主题种子纸书签，不仅是“可再生”的绿色环保产品，还能让“关粉”在六大前沿科技主题中找到属于自己的小确幸；小关冰箱贴，身处在“创新与发展”中心的小关不仅“贴近冰箱”，更贴近美好生活；中关村论坛环保笔记本套装，助力“关粉”捕捉每一个灵感迸发的瞬间，还能在完成使命后降解化作春泥归于尘土；小关文化衫，论坛词云款、剪纸国风款的时尚设计，搭配舒适面料，让小关成为展现个性与品味的“门面担当”。

不仅如此，年会还巧妙地将充满活力的小关形象和人工智能、商业航天、无人驾驶等新质生产力元素进行融合。这并非简单的拼凑，而是从文化内涵的深度挖掘、视觉呈现的精心设计到传播理念的精准把握，实现了全方位、多维度的契合。为了实现最佳的宣传效果，团队打造出适配不同点位的户外宣传海报，制作了极具视觉冲击力的裸眼3D视频。此外，论坛与小关形象登陆王府井、西单老佛爷、蓝色港湾等北京知名地标大屏，同时覆盖了公交电视、楼宇电视等传播渠道。如此一来，旨在使年会的影响力全方位、深层次地渗透至人们的日常生活之中。

在专题栏目打造层面，《小关对话》《小关科普》积极与人民日报数字传播、央视网、北京广播电视台、环球网、中国日报等重点媒体展开深度联动，通过专访业内极具影响力的重磅嘉宾，全方位、深层次地挖掘行业动态走向与前沿科技知识精髓。这一举措不仅极大地丰富了内容深度，更助力中关村论坛年会的精彩内容突破圈层，广泛触达大众，让更多人得以深入了解年会盛况。

科技精英汇聚，小关成为最鲜活“文化注脚”

作为全球科技界瞩目的顶级盛会，中关村论坛年会广邀全球顶尖科学家、富有开拓精神的企业家、独具慧眼的投资人等齐聚一堂。这些来自五湖四海的科技界精英们，怀揣着对科技的无限热忱与执着追求，带着各自在科技探索征程中的获得的最新洞察，围绕科技和产业发展的未来趋势展开一场场深入而热烈的探讨。

小关，恰是这场全球科技盛宴最鲜活的“文化注脚”。它以多元形象为媒，将论坛的全球视野、开放姿态与创新精神，转化为大众易于接纳的文化符号。它成为论坛精神的具象化表达、文化传播的生动载体。它让全球科技精英的智慧碰撞有了更温情的呈现，让论坛的创新火种借助IP的传播力，跨越了地域，在更广阔的土壤中生根发芽。二者相生相伴，共同谱写着“科技赋能文化，文化浸润科技”的时代新篇。

案例点评：

小关独特价值，在于它化身成为科技精神与文化传承的承载者。作为全球科技盛宴中“文化注脚”，它凭借多元且富有创意的形象，巧妙地将年会所蕴含的全球视野、包容姿态以及创新精神，转化为大众喜闻乐见的文化符号。它宛如一座桥梁，一端连接着论坛高屋建瓴、深邃宏大的精神内核，另一端则通往大众丰富多元、充满温度的内心世界。它的具象化的鲜活姿态，成为中关村论坛精神最生动、最贴切的诠释，有力地推动着中关村论坛品牌的深度传播与广泛认同。

——环球趋势案例征集组委会

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