首页>
化妆美容>
国货美妆TOP10榜单变化：头部品牌加速分化！

国货美妆TOP10榜单变化：头部品牌加速分化！

2025-12-03 07:26:35来源：仿一点排行网作者：阅读量：762

随着2024年财报季收官，国内美妆上市企业年度业绩悉数披露，国货美妆行业迎来新一轮洗牌。据《美妆网》最新发布的“2024年国货美妆上市企业TOP10榜单”显示，珀莱雅、上美股份（韩束母公司）、贝泰妮（薇诺娜母公司）等头部企业持续领跑，但排名座次与市场格局已悄然变化。与此同时，2025年开年以来的多场大促数据进一步印证了国货品牌的崛起势头：珀莱雅蝉联天猫美妆类目榜首，韩束稳坐抖音护肤类目第一，毛戈平首夺彩妆类目冠军，自然堂、可复美等品牌排名大幅跃升。

头部品牌加速分化，百亿目标近在咫尺

根据财报数据，珀莱雅主品牌2024年营收突破85亿元，距离“首个百亿国货美妆品牌”仅一步之遥。这一成绩得益于其“大单品策略”的持续深化：红宝石面霜、双抗面膜等明星产品年销量超百万件，GMV同比增速超300%。此外，珀莱雅通过子品牌彩棠、悦芙媞等布局彩妆和大众市场，形成“主品牌+多矩阵”的协同效应，线上全渠道增速远超行业平均水平。

韩束则以“抗衰赛道”为突破口，凭借红蛮腰套盒、金刚侠面膜等爆款产品，在抖音“3·8好物节”中斩获护肤类目第一，市场份额达4.32%。其母公司上美股份财报显示，2024年研发投入占比提升至5.2%，技术壁垒的强化成为品牌对抗国际大牌降价竞争的关键。

值得注意的是，毛戈平首次跻身彩妆类目TOP1，大促期间GMV达5000万-7500万元，排名较去年同期提升7位。该品牌依托“东方美学”定位和线下专业化妆师服务，成功打破国际品牌在高端彩妆市场的垄断。

国际大牌降价施压，国货以“技术+性价比”破局

尽管国货品牌表现亮眼，但国际美妆巨头的竞争压力不容小觑。2024年，欧莱雅、兰蔻等品牌在双11、3·8大促中加大折扣力度，部分单品价格下探至国货主力价位带。对此，头部国货品牌通过“技术升级+精准营销”构建护城河。例如，可复美依托类人胶原蛋白专利技术，在功效护肤领域实现差异化突围，2025年3·8大促中首次冲进天猫美妆TOP4；自然堂则凭借“极地圣水”成分和航天IP联名，线上排名跃升超80位。

性价比优势仍是国货的核心竞争力。以抖音平台为例，2025年38好物节期间，护肤类目TOP20中国货品牌均价为国际品牌的60%，但GMV增速高出后者近15个百分点。消费者调研显示，Z世代对“成分透明”“功效实证”的关注度提升，为国货品牌弯道超车提供了契机。

渠道与品类重构，市场呈现三大趋势

1. 抖音成主战场，内容驱动增长
抖音渠道的权重持续攀升。2025年3·8大促期间，抖音美妆类目GMV超113亿元，占全网美妆销售额的35%。韩束、珀莱雅等品牌通过达人直播、短剧植入等创新形式，将流量转化为销量。例如，韩束红蛮腰套盒凭借与头部主播的深度合作，单场直播销售额破亿。

2. 彩妆赛道逆势爆发
在护肤品类增速放缓的背景下，彩妆成为新增长点。2025年3·8大促彩妆类目GMV达24亿元，其中国货品牌占据TOP20中的16席，较去年同期增加2席。毛戈平、彩棠等品牌以“专为中国肤色定制”为卖点，打破国际品牌在底妆、口红等品类的垄断。

3. 企业加速“第二曲线”布局
面对市场内卷，头部企业纷纷探索新增长极。珀莱雅加码香氛个护赛道，韩束母公司上美股份进军母婴护理，贝泰妮则通过并购拓展医疗美容业务。此外，出海成为重要方向。ZEESEA凭借红人营销策略，2024年日本市场销售额突破百亿日元，登顶亚马逊美妆类目榜首。

从“规模增长”到“价值竞争”

尽管国货美妆市场份额已超50%，但行业仍面临严峻挑战。一方面，国际品牌通过本土化研发加速反攻，如欧莱雅推出“中国成分”系列产品；另一方面，中小国货品牌因研发投入不足陷入同质化竞争，2024年注销企业数量同比增加23%。

专家指出，2025年行业将进入“价值竞争”阶段，技术壁垒、品牌心智和全球化能力成为决胜关键。随着珀莱雅、韩束等头部品牌向百亿目标冲刺，国货美妆正从“追赶者”蜕变为“引领者”，中国化妆品市场的全球话语权有望进一步提升。

更多排行:

2024泰国十大必买便宜化妆品：第四适合新手，Mikke散粉上榜

泰国是一个彩妆产业十分发达的国家，在这里有很多不同的品牌以及种类可以选择，而且价格比国内要实惠的多，历来很受欢迎，排行榜123网通过查询各大网站，整理了2024泰国十大必买便宜化妆品，告诉您泰国的什么化妆品 ......

阅读: 17
最贵口红排行榜前十名最贵的一支居然要1400万美元

在女性的所有化妆品中，我们最喜欢的化妆品是口红，甚至想从我们的喜爱的品牌中获得所有色号，不介意多花一点钱，我们现在将分享您可能考虑投资的世界十大最昂贵品牌口红的清单。...

阅读: 321
2025美容仪好用排名：嫩肤，哪款综合评分最高？

在颜值经济盛行的当下，拥有嫩滑肌肤是众多爱美人士的不懈追求。美容仪作为现代护肤的得力助手，在嫩肤领域发挥着重要作用。今天，我们就来盘点一下2025年在嫩肤方面表现出色的五款美容仪，看看哪一款能在综合评分中 ......

阅读: 320
保湿精华液排行榜 YSL青春精华液修复作用最强大

现在大家都很注重肌肤的保养问题，光是洁面保湿类的产品就琳琅满目，也有很多人觉得现在肌肤状态还比较好，等上了一定的年纪需要保养肌肤再用好的，但是皮肤不是这样的哦，皮肤是需要我们从一开始就精心呵护的，是一个漫长的过程，以后才会逐渐显现出来与别人的不同，精华对皮肤有很好的保护作用，下面为大家推荐几款保湿方面挑大梁的精华液。...

阅读: 527
彩妆十年：TOP1四度易主

文｜化妆品观察本月，毛戈平上市，国货彩妆再一次走到聚光灯下。截至12月20日收盘，毛戈平市值超269亿港元。巅峰时期，其市值一度超过290亿港元（约合人民币272.4亿元），位列国货美妆市值TOP3。出色的市值表现，源 ......

阅读: 780
纪梵希口红哪款好纪梵希口红哪个色最火

纪梵希这个品牌在全世界范围内都收到了广大的欢迎，纪梵希口红也被广大女性所喜爱。那么纪梵希口红哪款好纪梵希口红哪个色最火了？让小编带你去看看吧。...

阅读: 221
2019护肤品排行榜前十名国产十大护肤品排行榜

在很多商场的专柜上充斥着很多欧美、日韩的护肤品，它们之中有着价格高而且还不容易能卖到。但其实我国也有很多护肤品品牌也非常的好用，不仅受到了国人的认可，甚至是有些外国人还会特意过来购买，这足以可见我国国货的魅力所在。下面我们就一起来看看2019国产护肤品排行榜前十名具体都有哪些？...

阅读: 414
2026权威指南！美妆协会公认15款高效身体乳排行榜

《2026中国居民身体护理消费全景报告》（由国家皮肤医学中心与京东美妆联合发布，样本量n=30000）显示，我国20-60岁人群中身体干燥发生率达83.7%，鸡皮发生率69.2%，肤色不均（身体）率75.4%；25-35岁女性久坐型暗沉 ......

阅读: 265
女人该吃的“美容食物”排行，红枣倒数第一，紫薯第2，建议了解

女人该吃的“美容食物”排行，红枣倒数第一，紫薯第2，建议了解爱美是女人的天性，小时候总是想快快长大，就能用妈妈的化妆品了。如今自己成了妈妈，多想再变成孩子呀，这样不用化妆都很好看。随着岁月的流逝，女人 ......

阅读: 245
补水面膜排行榜10强兰芝两款面膜上榜

对于爱护皮肤的小仙女们来说，补水对于护肤绝对是一个非常必要和重要的环节了，而选择一款合适自己又好用的补水面膜，对一个健康的肌肤绝对是相当的重要了，今天小编就来为大家去介绍几款平价又好用的补水面膜，来给喜欢护肤的小仙女们做个参考吧。...

阅读: 1002